La pandemia de Covid-19 afectó a muchas empresas del sector de la moda. En 2020, en todo Brasil, la segmentos de indumentaria, calzado y accesorios cerraron 22.900 tiendas más de abierto, según lo determine la Confederación Nacional de Comercio de Bienes, Servicios y Turismo (CNC).

En Río de Janeiro, el impacto fue inmenso, incluso porque el sector es muy relevante en la economía. del Estado donde, según los datos más actuales de FIRJAN (Federación de Industrias del Estado de Río de Janeiro), sumando industrias, tiendas y otras actividades, totalizando 27 mil empresas y 195 mil trabajadores con contrato laboral. Las empresas pueden cerrar. Pero, ¿qué tan resistentes son? las marcas de moda?

¡La mayoría de las marcas sobrevivirán! Se observa a menudo grandes empresas del sector de Comprar moda o unirse a otros, para fortalecer su participación en el mercado local y nacionales e incluso en exportaciones.

Desde al menos 2010, los Fondos de Inversión de Renta Variable han estado comprando cuotas o la totalidad del capital social de muchas empresas del sector Moda, ya sean las tradicionales, como recién llegados exitosos, especialmente dada la fuerza de sus marcas.

Recientemente, se han producido movimientos estratégicos de este tipo, con fuerte repercusión en la bolsa de valores. Valores (B3), como la propuesta del grupo Soma, propietario de las marcas Animale y Farm, de adquirir Cia. Hering por R $ 5,1 mil millones.

En las transacciones comerciales de Fusiones y Adquisiciones (M & amp; A), el La marca es uno de los objetivos de mayor interés, si no el mayor, dado que su valoración (valor económico activo) a menudo alcanza más del 50% del total.

No es raro que una empresa del sector de la moda haya construido su propia marca relevante para el Con el tiempo, encuentra dificultades financieras, a menudo debido a debilidades. gestión, convirtiéndose así en el interés estratégico de grupos económicamente más fuertes.

Incluso hemos observado que la marca «activo» se está utilizando para servir como garantía em operaciones de financiación. Y en los procesos de Recuperación Judicial y Recuperación Fiscal, en es a menudo el principal activo que se da por sentado.

Además, uno de los efectos económicos de la pandemia Covid-19 fue que aumentó en las empresas miembros de la familia, especialmente en el sector de la Moda, el deseo de acelerar la sucesión, compartir y herencias, en las que ahora se suma la valoración económica de los activos físicos a la valoración de la Marca.

¿Y qué pasará con las empresas de moda y sus maravillosas marcas, en 2022, cuando ¿Implementar la recuperación económica que fue posible mediante la vacunación de la mayoría de la población?

El escenario más probable está respaldado por el argumento de que el comportamiento promedio de el consumidor determinará qué marcas tendrán la mayor fuerza de recuperación. Pero, todavía no está muy claro, qué impactos y en qué medida influirá la pandemia covid en los hábitos de consumo, y en la venta de productos y servicios.

Por el momento es posible especular que las Marcas de Moda tendrán un mejor desempeño, lo que Demostrar una mayor capacidad para asociarse con fines sociales y culturales, como
diversidad étnica y cuidado del medio ambiente. De verdad ?