Em muitas transações de M&A (Fusões e Aquisições) a marca é um dos mais importantes alvos de interesse de quem está no buy side; e seu valuation algumas vezes alcança mais que 30% do enterprise value (o valor econômico da soma dos ativos tangíveis e intangíveis).

Temos observado, inclusive, que o “ativo” marca está sendo utilizado, para servir de garantia em operações de financiamento. E em processos de Recuperação Judicial e Recuperação Fiscal, às vezes, é o principal ativo a ser dado em garantia, dado que os demais ativos tangíveis já estão “bloqueados”.

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